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薄薄几张奥特曼卡片究竟有何魔力 让孩子这么痴迷?

5月16日下午,南京秦淮区一小学门口,放学后走出校门的3年级学生小乐连忙拉起妈妈杨女士的手,兴冲冲地跑向了附近的文具店,熟练地挑拣出几包奥特曼卡片,其中一包100元,另2包各10元。在妈妈通过手机支付了120元后,小乐当即“拆包”,“有2张好卡!果然还是100元的好卡概率比较大!”快速翻看后,他开心地向妈妈展示着手中的“好卡”并表示,明天要带给同学们看。“看见这个就走不动道,真不知道有啥好玩的。”杨女士苦笑着告诉记者,家里的存货已经多到“不知道如何处理”。

记者走访发现,当前的确有不少未成年人沉迷收集奥特曼卡片,动辄花费成百上千元,7岁至13岁左右的小学生更是其消费主力。有的还会偷拿家里的钱买卡片,因为价格越高的卡片,更有可能拆出稀有卡,这让很多家长苦恼不已。薄薄几张纸卡究竟有何魔力,让孩子这么痴迷?

娃娃很“上头”只为帮孙子集卡,有爷爷花费千元预订套装盒

在小乐购买卡片的文具店里,记者看到,基础版、星云版、雷电版……各式各样的奥特曼卡片系列商品就摆在店铺大门一侧显眼位置。包装的卡每包价格从两元到五十元不等,盒装的则要贵些,价格在100元/盒至300元/盒之间。

“越是贵的,越容易抽出好卡,好卡才稀缺,孩子们可以和同学换卡,有的学生还会收集起来卖掉赚钱。这种100元的盒装卡,性价比比较高。”店铺老板告诉记者,奥特曼卡片现在特别流行,尤其是7岁到10岁左右的孩子最喜欢玩。

有位爷爷接孙子放学时经常会来店里买,每次都要花费一两百块。前两天还刚预订了一个奥特曼系列卡片套装,价值1000元,就为了帮孙子集卡。

“2块钱一包的几乎抽不出好卡。”17日,在新街口附近另一家玩具店,一位陈姓小朋友的话和昨日店铺老板所讲如出一辙。据他介绍,自己零花钱不多,主要买的是10元左右的,有一定概率能抽到好卡,但也经常抽不到。只有考试考得好了,得到了爸妈奖励才会来买100元一盒的。

记者了解到,“奥特曼卡片”是一种系列卡片,每张卡片上印有一个奥特曼系列动画片中的奥特曼或怪兽,并标有攻击力等不同数值。卡片按照稀缺性,分为N、R、SR、SSR到HR等不同级别。

一掷千金为了啥?售卖稀缺性、不确定性,小小卡片套路深

记者走访了我市多个学校附近的文具店、玩具店,发现基本都在售卖奥特曼卡片。线上店的销售也很火爆。在某电商平台,记者以“奥特曼卡片”为关键词搜索,发现月销3000+、1000+的店铺比比皆是,有的链接还显示月销达到4万+、1万+。

除了奥特曼,叶罗丽、斗罗大陆、火影忍者等系列卡片也十分热销。奥特曼卡片主要受男生关注,而以《精灵梦叶罗丽》IP衍生的卡片受到女孩欢迎。

这些卡片到底有啥好玩的?

有社会研究人士指出,这类产品之所以能让孩子们欲罢不能,与购买、拆包时的不确定性和所谓“好卡”的稀缺性有关。拼运气买卡、集卡的玩法,有点像盲盒,在拆包的瞬间,很容易产生类似赌博的快感。而拥有稀缺卡片的孩子,往往更容易受到其他同龄小朋友的肯定,这也会导致孩子出于社交的目的买卡。然后通过这样一类东西实现社交分享,获取群体的认同和自我满足。

“孩子们凑到一起经常会谈论买了多少卡,拿到了哪些稀有卡,彼此之间会产生一种攀比心理。”我市某小学一位老师说道。

除了售卖不确定性和稀有性外,卡牌还有一大卖点就是玩法多样。采访中,小乐就曾指着卡牌告诉记者,卡牌还可以对决,每一张都有奥特曼或怪兽的不同身高体重、攻防指数,还有在不同地形的适应力。

正确引导孩子商家需做出消费提示,家长可理性引导

“不停地买,家里卡牌一堆,虽然看电视、玩手机少了,但小朋友们凑在一起很容易互相攀比谁的卡更多、更稀有。”采访中,记者也发现很多家长对孩子大量收集奥特曼卡片造成浪费、产生攀比心的情况表示了担忧。

记者还了解到,为了集卡,外地还曾有一名小朋友在家长不知情的情况下,偷拿家里的钱去玩具店购买奥特曼卡片,花了1000多元。部分稀有卡牌被炒到上千元的新闻也屡见不鲜。

对此,相关专业人士表示,家长们的忧虑可以理解,但在孩子们的热情还非常高的时候,不宜强行约束,可以进行理性引导,多让孩子接触一些益智游戏,或者带孩子去户外。商家在售卖时也应主动做出消费提示。比如,在商店显眼处张贴提示;要求未成年在监护人陪同下购买或征得监护人同意后再消费。如果有未成年人进行大额消费,商家必须严格核实未成年消费相关要求。

科巷附近一家玩具店工作人员也表示,过年、期末、开学的时候生意就会特别好,会有学生一百、一百地买,有的有家长陪着、带着买,有的就自己来买。“对这种自己来的,或几个同学一起的,我们都会询问、确认家长是否知情。”

小纸片上有新蓝海集换式卡牌市场未来有望达300亿

某个爆款产品的兴起,往往意味着一个赛道的爆发。

盲盒热卖,成为年轻人的安慰剂。在一些投资者眼中,奥特曼卡片是比盲盒更有吸引力的生意。毕竟,卡片制作的成本明显要低得多。察觉到新风口的资本,早已经开始行动。奥特曼卡片的生产商“浙江卡游”在2021年获得了红杉资本600万的融资,估值已经达到10亿美元之多。

《中外玩具制造》引用业内人士估算,国内卡牌市场规模已超过百亿元。据财通证券分析,集换式卡牌游戏是未来Z时代人群消费和娱乐升级的重要赛道,中国的集换式卡牌市场未来有望达到300亿人民币。

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